活动背景：

“文化是民族的血脉，是人民的精神家园”。在以习近平同志为 核心的党中央倡导建设社会主义文化强国、民族文化自信的宏伟目标引领下、在弘扬中华传统美德时代新风中、在建设优秀传统文化传承体系的历史机遇期，为积极响应党和国家的号召，适时提出牡丹为媒、 文化为魂、打造品牌、扩大交流，推动微视文化大发展的创意思路。 推出首届《世界牡丹奖》 微影微视微剧大赛，以挖掘国际微影微视微剧文化领域的发展潜力， 引领国际微影微视微剧弘扬和传承优秀文化，以健康向上的正能量驱动产业化发展；充分利用和整合牡丹资源，为打造洛阳文化现象再添风采。

导语：

随着社会文化经济科技的高速发展，电视、电脑、手机、户外电 视等迅速渗入到人们生活的各个角落，不知不觉中，我们的世界已变成了“屏”的世界，“屏”成为我们生活中不容忽视的能量。当今社会“微”剧畅行，短视频已经成为大众喜闻乐见的一种传播形式，风行全国。在国花牡丹的故乡洛阳举办“讴歌新时代，圆梦牡丹奖”首届《世界牡丹奖》，借此鼓励社会大众积极讴歌新时代、新成就、新风尚，传播国家民族新变化、新面貌、新跨越的短视频，为全国乃至全世界的网红提供一个交流展示的平台，引领网红经济良性发展新潮流。

以“牡丹奖”为主带动其它衍生项目启动开展。在当今互联网+的新时代，社会经济的高速发展和生活节奏的加快，短视频以短小精悍的模式满足了观众的快速阅读的心理，它打破了传统影视视频的局限性，从有线走进了大众的生活。随着专业化、品牌化、商业定制化的日臻完善，短视频目前已经广为火爆流行，其每年的产业价值已达几千亿。《世界牡丹奖》大赛的举办，将会形成一个具有权威性、国际性、专业性及原创性的国际网红文化盛宴。

牡丹奖秉承创新引领网红文化为宗旨，致力于推出能够传播新时代正能量、才艺佳的网红。大赛由网友提名、网友票选、线下总决赛、 颁奖盛典等形式，从而带动网红效应，拉动粉丝经济。 以牡丹奖为载体，联手微视频、抖音、快手等短视频平台和各大 视频网站，联袂百城，招募城市合伙人，在具备实力、氛围好的城市 优先依次开展百城联动牡丹奖大赛，达到国内城市争相开展，国外城 市竞相复制的模式，中外网红同台大赛，共享网红经济的品牌效应。 设立“中国牡丹奖”总部基地，依托总部，辐射全球、联动百城， 通过精心品牌培育，吸引万众瞩目，商家冠名赞助，让网红大赛师出有名，和电影节的金鸡奖、百花奖并列成为国家级的重要奖项，引领中国和国际的网红迈入正规的赛制，衍生世界网红高峰论坛等系列品牌附属活动，打造规模大、品位高、影响广、社会效益好的国际性网红现象

显著特点：

1、规模大： 一句话来自于全国及至国际。百城联动聚焦千年古都洛阳的独特丰厚的历史风貌、自然风光以及风土人情，共同演绎河洛文化的独有魅力，面向全国全世界推广洛阳国色天香牡丹奖，展现河洛文化和华夏文明五千年的风采。 

2、定位准： “讴歌新时代圆梦牡丹奖”的参评对象为微电影、微视频、网红，它将开启此类形式的文艺作品面向全国的征集，拉近洛阳与全国的距离，同步打造一个媒体和业界精英面对面的共商共建创作交流家园。创造洛阳“中国牡丹奖”，不仅填补洛阳无国家级奖项的历史空白，还将具有较高的政治占位，它将在倡导微影、微视、微剧传播正能量、弘扬社会主义核心价值观等方面产生示范和标杆作用，引领微影微视微剧网红沿正确的方向健康发展，形成新的时代流行色。 

3、品位高： 有别于金鸡、百花、金马、奥斯卡等大型、宏篇巨制的影视奖，“牡丹奖”将是在业界“有思想内涵，有学术价值，有艺术品位，有学院气质”的影视奖品牌，依托河洛文化艺术界，邀请国内外有独特甚至是有犀利见解的知名人士当做评委，让“网红牡丹奖”吸引全球文化名流的目光，成为微影视剧的代名词。 

4、影响广： 承载着亿万人民瞩目的中国洛阳牡丹文化节，必将引发中外媒体的广泛关注和争相报道，其社会影响力和号召力定是空前的，必将扩大“中国牡丹奖”的知名度和美誉度，同步的百城联袂国色天香高峰 论坛，也将引发巨大的上层关注效应、助推牡丹为国花的梦想！ 

5、社会效益好： 举办“讴歌新时代，圆梦牡丹奖”，将会建立了一个持久性强、 层次高的文化平台，对促进中国文化强国建设和国际文化交流发展、 共同繁荣，带动洛阳世界文化旅游名城建设，为提升人民的幸福指数做出积极有效的贡献。此举也将多方位的惠及洛阳人民。 

6、目标明 ： 让世界爱上中国网红！牡丹奖计划将其打造成为国际的品牌，是提升洛阳城市品牌形象的一大亮点。以弘扬华夏文明，传承河洛文化， 挖掘文化遗产，传承民间传统文化，吸引更多的国内外游客关注洛阳、 喜爱洛阳、消费洛阳。制造永久国家级牡丹奖，从而让洛阳“中国牡 丹奖”走向世界，让世界了解洛阳，让洛阳影响世界！

活动目标：

1、中华文化传播：深入弘扬华夏文明与河洛文化，通过微影微视生动、直观地展现洛阳牡丹文化节的独特魅力，激发全球民众对中华民族文化的浓厚热爱，增强中华民族文化自信。 

2、产业推动：为全球微影微视创作者搭建展示才华的平台， 挖掘优秀作品和人才，促进中国微影微视文化产业的发展，推动相关产业项目的衍生与拓展。 

3、城市推广：全方位提升洛阳的城市品牌形象，吸引国内外游客的关注，激发旅游消费热情，助力洛阳文化旅游名城暨微影微视网红名城的建设。